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沃尔沃归属吉利一年考

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摘要:沃尔沃归属吉利一年考
2010年8月,吉林控股集团完成对沃尔沃汽车公司的收购。一年后,沃尔沃的经营情况如何?我们从其财务状况、汽车销量和未来发展战略三方面来做一简析。

财务状况:扭亏为盈

2009全年沃尔沃汽车公司的税前亏损为6.53亿美元,相较于2008年14.65亿美元的亏损有所改善。从2010年第一季度开始沃尔沃则就基本恢复了盈利,并在全年保持了复苏的势头。2010年沃尔沃营业收入同比增长15%至179亿美元;实现全年税前利润23.4亿瑞典克朗(约合3.6亿美元),较上一年度增加75.25亿瑞典克朗(约合11.7亿美元)。2011年上半年沃尔沃实现营业利润12亿瑞典克朗(约合1.9亿美元)。

2010年销量:大部分车型止跌回升,XC60蝉联增速冠军


沃尔沃2010年全球销量为37.35万辆,比2009年增长11.6%,但仍未达到其2008年的水平(37.43万辆),与其近十年来的最高水平——2007年的45.83万辆——仍有8.48万辆的差距。

从具体车型销量看,2009年沃尔沃除了XC60销量增长(且是大增786.8%)外,其他所有车型销量均出现下滑。2010年,除了S40 II、C70 II和S60 I外,其他车型销量均出现增长。2010年沃尔沃有两款新车型S60 II和V60上市,其中,S60 II销量较高,为1.38万辆。其他车型中,2010年销量增长最快的仍是XC60——同比增长30.9%至8.07万辆;增长第二快的是XC70 III——同比增长22.5%至2.21万辆。销量第二高的V50 2009年销量同比下滑12.9%,2010年回升3.8%至5.61万辆。

沃尔沃2009和2010年销量最高的前三车型均依次是XC60、V50和V70 III。不过这三款车均未在华国产,不过XC60进口车已在华上市。

2011年以来销量:1-8月在欧、美、俄销量高增长

2011上半年,沃尔沃汽车全球销量为23.07万辆,同比增长20.3%。今年第二季度其全球销量为12.39万辆,同比增长26.6%。其中,在中国市场的销量增长最快,第二季度增长62.1%;在北美、北欧地区、欧洲其他市场沃尔沃销量也分别有43%、17.7%和15.5%的增长。

今年1-8月的沃尔沃全球销量不可知,不过据盖世汽车网整理的数据,其在欧洲、美国和俄罗斯销量都有较高增长:今年1-8月在欧洲(指欧盟27国 EFTA国家)的销量同比增长13.7%至16.83万辆,在美国销量同比增长27.4%至4.71万辆,在俄罗斯销量同比增长71.8%至1.01万辆。

不过其并非在欧洲所有重要市场都有较高增长,其在欧洲销量的高增长主要来自德国、法国等市场,而其在英国、西班牙等市场仍出现销量下滑。

其1-8月在中国销量未知,不过其由长安福特代工的两款国产车(S40和S80L)销量不佳:乘联会数据显示其1-8月销量同比下滑8.0%至9576辆,其中8月份销量同比下滑13.7%至1129辆。而沃尔沃新的国产项目(成都、大庆基地)还在等待政府审批。尽管如此,沃尔沃仍计划2015年在中国销量达到20万辆,占据中国豪华车市场20%的份额。

品牌战略:以人为尊

2011年8月23日,沃尔沃在北京发布全新品牌战略——“以人为尊”(Designed Around You)。该战略指明了沃尔沃汽车今后的品牌发展方向:“以人为中心”,深入了解人们的用车习惯,并依此进行产品设计及工程研发;由于设计从驾乘者的切身感受出发,所以沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受及安全性各方面独具优势,从而给予消费者现代的北欧豪华体验。

同时,沃尔沃汽车将今年全年中国市场销量目标定为5万辆,而其去年在华销量只有3万辆出头。

全球技术战略:可伸缩性平台架构和环保架构

沃尔沃汽车公司2011年9月发布了两个未来技术战略,其中之一是“可伸缩性平台架构”(Scalable Platform Architecture)。在这一战略下打造的新车型将有约90%的零部件是全新的,会比其现有同级别车型的重量减少100-150千克,同时也可使各层级的电动汽车技术无缝嫁接进来。

另一大战略称为“沃尔沃环保架构”(Volvo Environmental Architecture)。根据这一战略,沃尔沃未来将重点发展四缸发动机(直喷成为其标配,部分也采用涡轮增压技术等),不仅要使其达到现有六缸发动机的性能,还要使动力总成减重90千克,整车燃油经济性提高35%,达到全球所有已公布的2017年排放法规要求。

沃尔沃汽车研发总监Peter Mertens称,从2013年开始,沃尔沃新车将采用三缸和四缸汽油/柴油发动机完全取代当前的五缸柴油发动机及六缸汽油发动机。

小结:

综上可以看出,沃尔沃2010年以来的盈利和销量状况均有明显好转,而这与2010年以来全球车市好转有关,其后续赢利能力和销量增长潜力仍有待观察。而其在中国市场的表现无疑是一个重要影响因素。虽然其发布了新的品牌战略,但这对其品牌定位在消费者心中的认知度有多大的提升、从而为其带来多大的销量增长,尚待观察。沃尔沃称其新的技术战略将使其在这方面赶上并超过竞争对手,但实际如何,也待考察。

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